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康佳联姻四川卫视 推进品牌年轻化战略

手机版 康佳专区 [2014-8-15 17:19:50]
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  康佳新品牌战略浮出水面。昨日,康佳集团宣布与四川卫视结成战略合作伙伴关系,并发布全新的品牌理念“精致产品,美妙生活”和新品牌电视广告片。

  据悉,四川卫视将调配各方面优势资源,在资源、内容、营销渠道以及消费者四个层面与康佳进行深入合作。同时为康佳筛选最优秀、最合适的栏目。未来,四川卫视将为康佳新品牌提供包括广告投放、品牌塑造、活动营销、综合宣传等在内的立体服务。

  康佳集团总裁助理牛伟东表示,“之所以选择四川卫视进行战略合作,是希望借助四川卫视的巨大媒体传播力和影响力,提高康佳品牌影响力,同时,四川卫视专业化、个性化、时尚化的频道定位以及所拥有的广大年轻受众群,对推动康佳品牌年轻化战略具有积极的意义。”

  而此次品牌理念的推出是康佳在互联网转型以及推进品牌年轻化战略的又一重大举措。目前,在互联网浪潮的冲击下,家电企业面临着多方的挑战,一是互联网浪潮的冲击,家电业的产业结构、产品研发以及营销模式上发生了颠覆性的变革;第二就是年轻消费群体的崛起,家电品牌注入年轻化元素成为企业品牌升级的重点。

  康佳品牌理念随着企业和行业的发展经历了三次改变,从1995年的“康乐人生,佳品纷呈”到2000年“创新生活每一天”,现在的“精致产品,美妙生活”是康佳结合品牌自身特点,并顺应行业互联网变革的重要理念更新。

  “我们希望通过‘精致产品,美妙生活’品牌理念与消费者进行沟通和互动,在产品层面继续坚持康佳专注、诚信、精致、专业的态度,始终为消费者带来精致产品,而在品牌层面,主动拉近与消费者的距离,与其建立情感联系,和消费者一起创享美妙生活。”牛伟东进一步解释。

  康佳从今年开始一直推进品牌年轻化战略。上半年,康佳先后与浙江卫视、星空卫视等年轻化的娱乐平台进行合作,同时也展开了一系列针对年轻消费人群的品牌活动,比如“心之旅,种出一个家”大型公益活动、KKTV西游大篷车等。

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